Case Study: ProFi Academy .
Rebranding, który wyznaczył nowy kierunek dla lidera edukacji fitness .
Jakie cele mieliśmy postawione przed realizacją projektu?
1. Pełna zmiana identyfikacji wizualnej,
2. Opracowanie nowego tone of voice profesjonalnego, ale przyjaznego,
3. Transformacja marki z ProFi Fitness School w ProFi Academy,
4. Stworzenie nowoczesnego ekosystemu online z rozbudowanymi funkcjami dla kursantów i trenerów.
2. Opracowanie nowego tone of voice profesjonalnego, ale przyjaznego,
3. Transformacja marki z ProFi Fitness School w ProFi Academy,
4. Stworzenie nowoczesnego ekosystemu online z rozbudowanymi funkcjami dla kursantów i trenerów.
Wyzwanie
Po 15 latach działalności jako ProFi Fitness School, marka zyskała pozycję jednej z najbardziej rozpoznawalnych szkół fitness w Polsce i Europie. Jednak wraz z rozwojem oferty i ekspansją na rynek kursów online pojawiła się potrzeba zmiany wizerunku z typowo szkoleniowego na bardziej profesjonalny, nowoczesny i ekspercki.
Celem projektu było stworzenie nowej marki, która zachowa zaufanie dotychczasowych klientów, ale jednocześnie otworzy nowy rozdział w komunikacji i prezentacji firmy.
Zakres prac
1. Strategia marki i tone of voice
2. Identyfikacja wizualna
3. UX/UI nowej strony internetowej
4. Projekt i wdrożenie systemu e-learningowego
5. Komunikacja wdrożeniowa i launch nowej marki
2. Identyfikacja wizualna
3. UX/UI nowej strony internetowej
4. Projekt i wdrożenie systemu e-learningowego
5. Komunikacja wdrożeniowa i launch nowej marki
Proces
Prace nad rebrandingiem trwały ponad 2 lata – od badań i warsztatów strategicznych, po wdrożenie nowej identyfikacji i platform cyfrowych.
Strategia marki
Na podstawie analizy potrzeb rynku i użytkowników opracowaliśmy nową strategię komunikacji.
Nowa marka Profi Academy miała podkreślać eksperckość, rozwój i profesjonalizm, odchodząc od typowo szkoleniowego tonu „fitness school”.
Identyfikacja wizualna
Zmieniliśmy całkowicie logo, paletę kolorów, typografię i system graficzny.
Nowa identyfikacja łączy stabilność i zaufanie z dynamicznym charakterem branży sportowej.
Minimalistyczna forma i silna typografia podkreślają ambicję i nowoczesność marki.
Tone of Voice
Stworzyliśmy nowy język komunikacji profesjonalny, motywujący i wspierający rozwój.
Zrezygnowaliśmy z języka instruktażowego na rzecz mentorskiego i partnerskiego tonu.
Nowa strona internetowa
Zaprojektowaliśmy od podstaw nową stronę internetową zintegrowaną z systemem sprzedaży kursów online i stacjonarnych.
Strona stała się centralnym punktem kontaktu marki przejrzysta, intuicyjna i zgodna z nową identyfikacją.
System zarządzania wiedzą
Kluczowym elementem projektu było opracowanie i wdrożenie największego w Polsce panelu klienta dla kursantów z dostępem do materiałów szkoleniowych, certyfikatów i historii edukacji.
Równolegle powstał panel trenera, który umożliwia zarządzanie szkoleniami, harmonogramami i rozliczeniami.
Efekt
Nowa Profi Academy to marka, która łączy doświadczenie lidera rynku z nowoczesnym podejściem do edukacji.
Rebranding pozwolił:
1. Zbudować spójny, profesjonalny wizerunek,
2. Usprawnić procesy sprzedaży i obsługi kursantów,
3. Wzmocnić pozycję marki w świecie edukacji fitness i sportu,
4. Otworzyć nowy rozdział w rozwoju biznesu zarówno w Polsce, jak i za granicą.
1. Zbudować spójny, profesjonalny wizerunek,
2. Usprawnić procesy sprzedaży i obsługi kursantów,
3. Wzmocnić pozycję marki w świecie edukacji fitness i sportu,
4. Otworzyć nowy rozdział w rozwoju biznesu zarówno w Polsce, jak i za granicą.
Czas realizacji projektu
Prace nad rebrandingiem Profi Academy rozpoczęły się na początku 2024 roku od etapu badań i opracowania strategii marki. W pierwszym kwartale skupiliśmy się na analizie dotychczasowego wizerunku, potrzeb rynku i redefinicji pozycjonowania brandu po zmianie nazwy z ProFi Fitness School na ProFi Academy.
W kolejnych miesiącach trwały prace koncepcyjne nad identyfikacją wizualną, językiem komunikacji (tone of voice) oraz stworzeniem spójnego systemu graficznego i zasad marki.
Drugi etap, przypadający na drugą połowę 2024 roku, obejmował projektowanie i wdrożenie nowej strony internetowej z wbudowanym sklepem kursów online i stacjonarnych oraz opracowanie UX/UI zaawansowanych paneli użytkowników.
Rok 2025 poświęcono na testy, optymalizację i pełne wdrożenie cyfrowego ekosystemu:
– panelu kursanta największego w Polsce systemu do zarządzania wiedzą i edukacją użytkowników,
– panelu trenera z narzędziami do obsługi szkoleń, harmonogramów i rozliczeń.
Projekt zakończył się w maju 2025 roku pełnym wdrożeniem nowej marki Profi Academy, która łączy doświadczenie i prestiż z nowoczesną, cyfrową strukturą edukacyjną.
W kolejnych miesiącach trwały prace koncepcyjne nad identyfikacją wizualną, językiem komunikacji (tone of voice) oraz stworzeniem spójnego systemu graficznego i zasad marki.
Drugi etap, przypadający na drugą połowę 2024 roku, obejmował projektowanie i wdrożenie nowej strony internetowej z wbudowanym sklepem kursów online i stacjonarnych oraz opracowanie UX/UI zaawansowanych paneli użytkowników.
Rok 2025 poświęcono na testy, optymalizację i pełne wdrożenie cyfrowego ekosystemu:
– panelu kursanta największego w Polsce systemu do zarządzania wiedzą i edukacją użytkowników,
– panelu trenera z narzędziami do obsługi szkoleń, harmonogramów i rozliczeń.
Projekt zakończył się w maju 2025 roku pełnym wdrożeniem nowej marki Profi Academy, która łączy doświadczenie i prestiż z nowoczesną, cyfrową strukturą edukacyjną.
Podsumowanie .
Projekt Profi Academy to przykład kompleksowego rebrandingu strategicznego, który łączy zmianę wizerunku, języka komunikacji i zaawansowanych rozwiązań technologicznych.
Efektem jest marka, która nie tylko edukuje, ale inspiruje do rozwoju zawodowego i osobistego.
